Otwarcie własnego biznesu stacjonarnego to moment pełen emocji – ekscytacji, ale i stresu. Po miesiącach przygotowań, remontów i dopinania formalności, wreszcie nadchodzi chwila, w której można oficjalnie zaprosić pierwszych klientów do lokalu. Jak sprawić, by ten dzień był nie tylko symbolicznym początkiem działalności, ale również marketingowym sukcesem? Klucz tkwi w starannym zaplanowaniu eventu otwarcia i odpowiednim nagłośnieniu tego faktu.
Dobrze przemyślane otwarcie może stać się trampoliną do sukcesu. Kluczowe jest, by stworzyć wokół wydarzenia atmosferę wyjątkowości i sprawić, by potencjalni klienci czuli, że warto się tam pojawić. W tym celu warto pomyśleć o atrakcyjnych promocjach. Rabaty na pierwsze zakupy, gratisowe usługi czy specjalne oferty obowiązujące tylko w dniu otwarcia mogą skutecznie przyciągnąć uwagę. Można również pomyśleć o drobnych upominkach dla pierwszych klientów – limitowana liczba giftów stworzy efekt ekskluzywności i zachęci ludzi do wcześniejszego przybycia.
Jednak promocja to nie wszystko. Aby dzień otwarcia naprawdę zapadł w pamięć, warto zadbać o odpowiednią oprawę. Wynajęcie hostess, które będą witać gości, wręczać ulotki czy pomagać w orientacji w lokalu, to prosty sposób na wprowadzenie profesjonalnej atmosfery. Jeśli pozwala na to budżet, można również pomyśleć o dodatkowych atrakcjach – muzyce na żywo, pokazach czy degustacjach (jeśli biznes dotyczy gastronomii). Wszystko, co sprawi, że odwiedzający spędzą na miejscu więcej czasu i poczują się wyjątkowo, wpłynie pozytywnie na ich doświadczenie i pierwsze wrażenie związane z marką.
Oczywiście żadne wydarzenie nie odniesie sukcesu, jeśli nikt się o nim nie dowie. Dlatego promocja w mediach to absolutna podstawa. Kampania w social mediach powinna ruszyć na długo przed otwarciem – warto publikować posty pokazujące proces przygotowań, zdradzać kulisy powstawania lokalu, budować napięcie i wzbudzać ciekawość. Dodatkowo, współpraca z lokalnymi mediami, zarówno internetowymi, jak i prasowymi, może pomóc w dotarciu do szerszego grona odbiorców. Warto wysłać informację prasową do redakcji lub zaprosić dziennikarzy i blogerów na samo wydarzenie.
Doskonałym sposobem na zwiększenie zasięgu jest również nawiązanie współpracy z influencerami – osoby o dużej liczbie obserwujących mogą skutecznie nagłośnić otwarcie i zachęcić swoich fanów do odwiedzin. Można zaprosić ich do przetestowania oferty przed oficjalnym startem, organizując zamknięty event dla wybranych osób, które następnie podzielą się swoimi wrażeniami w sieci.
A co z reklamą zewnętrzną?
Otwarcie lokalu można komunikować nie tylko w internecie. Jednym z najskuteczniejszych sposobów na dalszą promocję jest reklama zewnętrzna, która zwiększa widoczność lokalu w przestrzeni miejskiej. Druk plakatów i banerów to podstawowa, a zarazem bardzo efektywna forma promocji. Umieszczone w strategicznych punktach miasta – na przystankach, tablicach ogłoszeniowych czy w miejscach o dużym natężeniu ruchu – mogą skutecznie przypominać o nowo otwartym biznesie. Warto także pomyśleć o billboardach, szczególnie jeśli lokalizacja lokalu nie jest w oczywistym, widocznym miejscu. Duży, atrakcyjny wizualnie billboard umieszczony przy ruchliwej ulicy może znacząco zwiększyć rozpoznawalność marki i zachęcić przechodniów oraz kierowców do odwiedzenia lokalu.
Równie ważne, jeśli nie kluczowe, jest odpowiednie oznakowanie samego lokalu. To właśnie szyldy, kasetony świetlne czy neony sprawiają, że firma jest widoczna nawet z daleka i przyciąga wzrok przechodniów. Dobrze zaprojektowany szyld powinien być czytelny, estetyczny i zgodny z identyfikacją wizualną marki, a jego podświetlenie może sprawić, że będzie skutecznie reklamował lokal również wieczorami. W zależności od charakteru biznesu można zdecydować się na eleganckie litery 3D, klasyczny kaseton reklamowy lub efektowny neon, który doda miejscu wyjątkowego klimatu. Dobrze widoczne i spójne oznakowanie sprawi, że nowy lokal stanie się rozpoznawalnym punktem na mapie miasta i przyciągnie więcej klientów.